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腾讯一连串投资收购目的完善移动商圈培育用

发布时间:2019-10-09 16:59:19 编辑:笔名

腾讯一连串投资收购目的:完善移动商圈培育用户习惯

腾讯参股京东当然不是偶然的,将此事与腾讯一系列投资动作串联起来,无论对腾讯还是阿里都相当于双方在竞争中“合力”培养用户习惯,以及夯实移动端的应用和发展模式,最终改变传统行业。

【创客100按】腾讯参股京东当然不是偶然的,其已进一步显示出了侵略性和前瞻性。小刀马将此事与此前腾讯的一系列投资动作串联起来加以分析,认为无论对腾讯还是阿里而言,也是一种双赢,这相当于双方在竞争中合力培养用户习惯,以及夯实移动端的应用和发展模式,最终改变的是传统行业。

腾讯参股京东的消息尘埃落定。腾讯将以2.14亿美元收购京东上市前15%股份,在此交易中京东将100%收购腾讯B2C平台购和C2C平台拍拍,以及易迅少数股权和购买易迅剩余股权的权利,腾讯总裁刘炽平进入京东董事会。

依笔者看,包括此次与京东的合作在内,腾讯近期的投资已进一步显示出了侵略性和前瞻性。理由如下:

其一,腾讯不控股,不全资收购,这样可以保留原有的团队凝聚力和发展的既有模式,自由度更大,参股大众点评、投资同城、嘀嘀打车,包括这次参股京东都是如此。这和竞争对手有所不同,因为腾讯更明白自己的触角可以伸出去,但需要协同作战,寻找最大的合力。不控股的好处也可以发挥各自的主动性,毕竟很多全资收购和控股之后的人员整合都或多或少存在问题,而参股就可以避免这些问题,这也是腾讯的一种策略。

其二,腾讯不断扩充,是在完善自己的移动商圈,也可以说是形成自己的一个移动产业链闭环。如何看待这个闭环?简单地说,就是人、财、物的关联。其中的人即用户,这是腾讯最大的优势,无论是移动还是,腾讯都构筑起了巨大的流量。财是指支付,包括理财通,和传闻中的微POS等,都是腾讯在移动支付上的突破。物的概念则可以理解为参股大众点评、嘀嘀打车、同城、京东等等。腾讯已经形成了一种大商圈文化,其中包括用户、支付手段、可供选择的产品,这样就形成了一个闭环。

其三,培育用户习惯。其实从年初红包开始,到嘀嘀打车不惜血本的竞争,就是培育用户在移动端应用的一种习惯,包括支付。当习惯培育起来之后,需要提供更多的支付场景给用户,大众点评是一个,嘀嘀是一个,如今京东自然也是一个入口。腾讯可以不断地导入用户和流量,进而带来更庞大的联动效应,这也是为何马云一直担心的一个原因。

马化腾和马云已摆下场子拉开架势,很多人说他们会进行你死我活的竞争,其实笔者想说,这对腾讯和阿里而言也是一种双赢,相当于双方在竞争中合力培养用户习惯,以及夯实移动端的应用和发展模式,最终改变的是传统行业,这才是真正的成功。

【创客100编后】腾讯的一系列投资,是在为走向比电商更加广阔的市场铺路。阿里与腾讯之间的交战,在很大程度上是双方争夺未来生活服务业务的话语权,谁能在生活服务领域占得上风,谁就能赢得未来。

本文由小刀马授权创客100首发。小刀马,IT独立观察家。长期从事IT、通信、移动络信息、电子商务、消费电子产品等领域的观察、评论与写作,对业界有较深理解和解读,文章见诸多家媒体。公众号:daomawuyu。

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