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董艺艺术衍生品市场发展重点在于引导

发布时间:2019-10-13 06:05:32 编辑:笔名

  董艺:艺术衍生品市场发展重点在于引导

  董艺 有人说,2011年是艺术衍生品发展元年。实际上,艺术衍生品从上世纪90年代引入中国以来,一直没有得到很好的重视。而这两年铺天盖地的艺术衍生品商店却从侧面反映出一个信息:艺术衍生品在中国发展,有戏! 据有效数字统计,2003年,全球艺术类授权商品市场市值达到189亿美元;2005年,在全球艺术授权产业最发达的美国,其生产总值达到180亿美元。而中国艺术衍生品在其中的份额却十分有限。对于一个新生的市场门类,我国的艺术衍生品市场显然还不够成熟。 董艺指出: 在艺术品消费需求不断增长的基础上才能够对艺术衍生品提出消费需求,而这恰恰是艺术衍生品发展的前提。从这个角度来讲,中国对艺术品消费的观念才刚刚兴起。另外,中国艺术衍生品的创新能力以及艺术衍生品的多样化和丰富性也有待于提高。 不过,有时候,一件事情的终点恰恰是另一件事情的起点。虽然中国对艺术品消费的观念才刚刚兴起,但是从近两年来市场的发展状况来看,中国艺术衍生品越来越被人们重视,市场发展空间不容小觑。董艺说到: 艺术衍生品在中国发展也具有很大的优势,一是中国整个市场的潜在消费能力,近几年,全世界所有主流的奢侈品都会到中国来,其中看中的就是中国的消费能力,这一点毋庸置疑,也是中国艺术衍生品市场的最大优势。另一方面,就是中国有巨多的艺术创作工作者。虽然作品中有一些观念还有待国际化,但是从每年艺术院校毕业的学生和艺术家专业技能的提升程度上看,这既是现在的问题,但也是将来的优势。 中国艺术衍生品市场发展重点在于引导 需求产生消费。中国艺术衍生品市场的优势更多是潜在的市场,若想看到成效,更多是 将来式 。而中国艺术衍生品市场在前几年一直得不到有效发展的原因之一就是艺术衍生品消费观念没有得到广泛推广。这一点也恰恰是中国艺术衍生品市场发展道路中最重要的一点。 董艺认为: 第一,对于一个需求的产生本身有一个市场发展的自然规律。当你的家庭收入到一定水平的时候,你就会对牛奶、家用电器产生相应的需求。应该说随着消费、收入水平的提高,对消费观念会有一个自然的、必然的认识过程。 第二,对艺术衍生品来说需求是要引导的,比如大家对牛奶的态度,中国人不是一开始就喝牛奶的,中国人是喝豆浆的,但是牛奶为什么被大众接受?因为大家不断地从宣传中知道牛奶是有益健康的。随着不断地引导,中国牛奶的消费量就会不断地提升。艺术衍生品也是同样的道理。现在大家对艺术衍生品还存在着很多的误区。甚至于很多人愿意花上百万、上千万买高价房,但是家里边墙上全是空空的。这其中,他对美的要求就没有完全被激发和引导出来。不是买不起,而是不懂得一个人的品位在于你家里边的装饰,而不是拿了多少钱的包在手上。 艺术衍生品消费的观念引导不是一个机构所能到的,其实更多文化的消费一个综合的概念。不是单纯的打广告,搞讲座就可以解决的。这是社会整体的导向,包括美学教育,告诉你什么是美的,什么是不美的,当我们有一个家,怎么装饰自己的家等等。其中的引导方式是可以潜移默化的。

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